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Gerade auch für mittelständische Unternehmen wird es immer wichtiger, vor allem bei zunehmend internationaler Expansion, die eigene Marke, das Markenbild und die Markeninhalte im Auge zu behalten, strategisch zu führen und auszubauen.

Wer außerdem noch seine Kosten im Marketing reduzieren möchte, muss leider erst einmal investieren – aber im Fall von Markenmanagement rechnet sich dies nun auch für den B2B-Mittelstand. Mittel zum Zweck ist dabei häufig ein Brandmanagementsystem (BMS).

In den bisher von uns erstellten Exposés waren folgende Effekte ausschlaggebend:

Positive Kerneffekte nach Einführung eines BMS

• International gleicher Auftritt für die Marke
• Berücksichtigung länderspezifischer, sprach- und soziokultureller Besonderheiten
• Verlagerung von Kreationsleistung auf einzelne Niederlassungen
• Einsparungen durch lokale statt zentrale Printproduktion (Reduktion der Logistikkosten für Marketingmaterial)
• Kostenreduktion durch lokaler Preisvorteile für Übersetzungen und Produktion
• Dennoch kein Kontrollverlust durch ausgefeilte Freigabemechanismen (keine Druckdatei ohne Freigaben)
• Günstiges Publizieren von neuen Richtlinien und schnelle internationale Umsetzung

Viele weitere positive Effekte ergeben sich auch in anderen Unternehmensbereichen.

So funktioniert Brand Management

Ein Brandmanagementsystem bietet dafür die technische Grundplattform und beherbergt neben einem international verfügbaren Styleguide auch konkrete Web-To-Print-Tools und Abstimmungsmechanismen. Ein solides System setzt dazu auf bewährte Algorithmen auf und nutzt zum Beispiel den Adobe Indesign Server – der mit seiner Rechenleistung für zertifzierte PDF-X3 Druckdateien sorgt.

Welches System genau für einen Einsatz im B2B-Markenmanagement in Frage kommt, welche Prozesse wie angepasst werden müssen, erarbeiten wir auf Basis der besonderen individuellen Anforderungen gemeinsam mit den Kunden. Eine vorab von uns durchgeführte ROI-Analyse gibt Anhaltspunkte über konkrete Sparpotentiale und eine Einschätzung zur Entwicklung des Markenwertes.

Das Thema ist natürlich wesentlich komplexer. Es hier im Blog abzuhandeln würde das Medium überfordern. Fragen Sie uns einfach, was wir für Sie tun können.

Tags: B2B, Brandmanagement, Consulting, Expansion, Marke, Markenführung, Strategie

Dieser Artikel wurde am Mittwoch, 11. Februar 2009 um 09:54 erstellt und ist in der Kategorie Allgemeines abgelegt. Antworten zu diesem Artikel können durch den RSS 2.0-Feed verfolgt werden. Es besteht die Möglichkeit auf diesen Artikel zu antworten oder einen Trackback von der eigenen Seite zu senden.