Artikel in der Aluminium Praxis

Strategisch und inhaltlich die Messe für Besucher attraktiver zu machen, dass war die Aufgabe an ef+p.

Wir haben die Kerneigenschaften des Werkstoffes in das Spannungsfeld von Innovation und Umwelt gesetzt und verschiedenen Zielgruppen zugeordnet, um daraus ein neues, kreatives Konzept für Online- und Offlinemedien zu entwickeln. In der Ausgabe Aluminium Praxis 1-2/2010 wurde, wie in vielen anderen Fachtiteln darüber berichtet. Auf der Homepage www.aluminium-messe.com läuft der Trailer. Anzeigenbeispiele gibt es in unserer Referenzliste zu sehen.

Es lohnt sich, sagen unsere Auftraggeber. Und wir sagen danke, für die tolle Aufgabe und an ein starkes Messeteam unter Leitung von Markus Jessberger und Ulrike Hülbach … und an Bernhard Rieth von Marketing Xpertise, der uns auf der “aluminium-fachlichen” Seite unterstützt hat.

Hier eine kleine Auswahl Farben mit Ihren Eigenschaften und zugeschriebenen Attributen:

Blau … mit der Farbe Blau verbinden wir Sympathie, Freundlichkeit und Harmonie. Blau steht für Treue und Freundschaft und wirkt beruhigend und entspannend. Seriöse und technikorientierte Unternehmen wählen häufig Blau als Firmenfarbe.

Rot … Rot ist die Liebe. Bei der Farbe Rot denken wir an Leidenschaft, Verführung aber auch Zorn und Aggressivität. Rot strahlt eine gewisse Dominanz aus und hat einen starken Signalcharakter.

Grün … Grün ist frisch, freundlich, leicht, jung und natürlich. Es steht für das Leben, die Hoffnung und den Genuss. Und für Umweltschutz.

Gelb … die Farbe der Sonne – Ausdruck für Lebendigkeit, Freude und Wärme. Gelb kann aber auch Sinnbild sein für den Neid und die Eifersucht.

Orange … Freude ist Orange. Spaß und Geselligkeit verbinden wir mit der Farbe Orange. Orange wirkt unter anderem auch Appetit anregend.

Violett … hat etwas Mystisches, etwas Übersinnlichen. Individualisten mögen die Farbe Violett sehr gern. Damals war die Herstellung der Farbe Violett sehr aufwendig und teuer und galt so lange Zeit als die Farbe der Reichen und Mächtigen. Dadurch verbinden wir Violett gerne mit Eitelkeit, Extravaganz, Stolz und Luxus.

Rosa … ist das “kleine Rot” auch heute als die Lieblingsfarbe vieler Mädchen. Rosa ist eine abgeschwächte Form von Violett und Rot und steht für Zärtlichkeit, Sanftmütigkeit. Rosa ist süß, verspielt, lieblich und weich.

Grau … hat nicht wirklich einen “Charakter”. Grau wirkt neutral und schnell auch trostlos. Einsamkeit, Trauer und Sachlichkeit werden gerne mit Grau untermalt. In Verbindung mit anderen Farben aber kann Grau auch sehr technisch und modern wirken.

Braun … die Farbe Braun hat etwas Bodenständiges und wird gerne mit Natur und Erde in Verbindung gebracht. Braun symbolisiert Sinnlichkeit und Zuverlässigkeit. Ein dunkles Braun wirkt seriöser und ist wärmer und freundlicher als Schwarz.

Schwarz … Schwarz steht für Trauer, Tod, Leere, Einsamkeit gleichzeitig aber für Funktionalität, Sachlichkeit und Moderne. Oft wird Schwarz mit etwas Negativem verbunden – “man wartet, bis man schwarz ist”, “jemandem den schwarzen Peter zuschieben”, schwarzer Humor, … Anderswo, in anderen Kulturen wie z.B. in Afrika, ist Schwarz die schönste und edelste Farbe.

Weiß … das Gegenstück zu Schwarz. Weiß steht für die Reinheit und Sauberkeit. Weiß symbolisiert den Frieden, die Unschuld, das Gute und das Neue. Weiß ist eine spirituelle Farbe, die Farbe des Lichts und der Engel. Weiß wirkt strahlend und aufmunternd. Weiß als Gestaltungselemet in der Werbung bringt enorme Möglichkeiten.

Mehr über die Wirkung und Wahrnehmung von Farben gibt es unter anderem hier nachzulesen.

Die Corporate Identity eines Unternehmens ist spürbar in allen Kommunikationsformen, in denen es mit seinen Mitarbeitern, Kunden, potenziellen Kunden oder der Öffentlichkeit “spricht”. Neben vielen bekannten Beispielen aus Marketing oder interner Kommunikation spielt die konsequente Eigendarstellung in Präsentationen des Vertriebs eine wichtige Rolle für den Verkaufserfolg. Häufig werden diese Präsentationen individuell vom jeweiligen Vertriebs-Mitarbeiter zusammengestellt.

Um hier eine CD-konforme Visualisierung der benötigten Inhalte zu gewährleisten, müssen Gestaltungs-Templates erstellt werden. Am Beispiel von Microsoft® PowerPoint® als Autoren-Software, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten die Gestaltung vorzudefinieren. So lassen sich neben dem Grundaufbau der Charts auch Typographie, Farbwelt und Diagrammstile anlegen, auf die der Präsentator zugreifen kann.

Wird eine Präsentation auf Basis einer solchen Vorlage (pot-Datei) aufgebaut, wendet das Programm automatisch die vorgegebene Gestaltung auf die Inhalte des Autors an. Leider lässt sich nicht alles vollautomatisch generieren. Nutzt man aber kleine Umwege, lassen sich durchgängig annähernd CD-konforme Präsentationen generieren. Da haben wir Übung drin.

Besonders zu empfehlen ist die Microsoft®-Support-Page, die Tipps zu allen Möglichkeiten von PowerPoint® gibt. So gibt es auch Anleitungen zur Einbindung von Flash-Filmen, um der Präsentation noch mehr Dynamik zu verleihen. Stöbern lohnt sich.

Die optimale Darstellungsqualität bietet natürlich eine maßgeschneiderte Präsentationssoftware auf Flash- oder Adobe-Air-Basis. Beispiele dazu können Sie unserem Referenz-Bereich entnehmen.

Für das Forum Stadt-Marketing Düsseldorf arbeiten wir seit vielen Jahren, wenn es darum geht, die vielfältigen Aktivitäten in Bild oder  Ton werblich ansprechend darzustellen.
Ein Beispiel: Die Verkaufsoffenen Sonntage in Düsseldorf. Großflächen 18/1, Citylightposter in der ganzen Stadt, Anzeigen oder online-Banner in den regional bedeutenden Printmedien oder Fahrgast-TV in der Rheinbahn – gerne auch mit einem Augenzwinkern!

Diese Methode fand schon im alten Ägypten (Präge- oder Stempeltechnik) ihre erste Anwendung. In Europa benutzen wir diese Technik ca. seit dem 8. Jahrhundert. Allerdings geriet sie dann sehr lange in Vergessenheit. Ihr „Come-Back“ erlangte die Prägetechnik dann im 19. Jahrhundert.

Der Reiz der Blindprägung liegt vor allem im Spiel von Licht und Schatten. Durch das Relief und dem visuellen Gegensatz von Licht und Schatten ensteht eine edle Wirkung und eine entsprechend interessante Haptik. Die Blindprägung eignet sich zur Veredelung zum Beispiel von Briefbögen (hier evtl. die Prägung des Firmenlogos), Visitenkarten, Umschlagseiten, etc.

Der eine oder andere erinnert sich vielleicht – in unserer Weihnachtskarte 2008 wurden mit dieser Prägetechnik die Fußspuren des Weihnachtsmannes im Schnee dargestellt.

Wenn aber z.B. bestimmte Bauteile einer Maschine innerhalb einer Abbildung durch Prägung hervorgehoben werden, ist dies dann keine Blindprägung mehr. Sieht aber auch toll aus.

Mit dieser heute startenden Plattform wollen wir mitreden, mitdiskutieren, miterleben und mitmachen. Und nach dem Motto “Schuster bleib bei denen Leisten” focussieren wir uns auf das Thema Kommunikation – schwerpunktmäßig im B2B Bereich.
Bloggen macht aber nur Spaß, wenn alle mitmachen, mitdiskutieren, Sie mitfragen oder mitsagen. Was immer “Sie” möchten – gerne auch “Du”.

Ob Strategie, Design, Innovative IT-Lösungen im Web oder alle Themen rund um die Kommunikation, wir sind dabei und freuen uns auf den Dialog. Los geht’s!

Wie dies für die Produktserie TeSys von Schneider Electric in Ratingen aussieht, zeigt eine Filmeinspielung auf YouTube in 91 Sekunden.

TeSYs hat auch gegenüber Wettbewerbsprodukten so viele Vorteile, dass man sie kaum kurz und knapp in Worte fassen kann. Der Film zeigt, wie Diagramme erlebbar werden, Vorteile in bewegten Bildern visualisiert werden, Kombinationsmöglichkeiten in der Auswahl vereinfacht werden, Funktionen dargestellt werden oder ein Konfigurator webfähig und spielend einfach wird.
Schneider Electric bietet diese Lösung seinen Kunden über den Fachhandel online oder offline an und hat dadurch extrem viele Downloads generiert.

Weiterhin zeigt EF&P die Realisierung eines Kartuschendesigners für Chemofast in Willich. Was für Audi-, VW- oder Mercedes Benz- und BMW-Kunden der Fahrzeugkonfigurator ist, ist in diesem Fall eine Simulation von Produktbrandingim Kartuschendesigner. Mit Unterstützung von Leif Rumbke haben wir dieses Projekt schon 2007 realisiert. Die Zugriffszahlen zeigen: ein probates Mittel B2B Kommunikation interessant zu gestalten.