Hier eine kleine Auswahl Farben mit Ihren Eigenschaften und zugeschriebenen Attributen:

Blau … mit der Farbe Blau verbinden wir Sympathie, Freundlichkeit und Harmonie. Blau steht für Treue und Freundschaft und wirkt beruhigend und entspannend. Seriöse und technikorientierte Unternehmen wählen häufig Blau als Firmenfarbe.

Rot … Rot ist die Liebe. Bei der Farbe Rot denken wir an Leidenschaft, Verführung aber auch Zorn und Aggressivität. Rot strahlt eine gewisse Dominanz aus und hat einen starken Signalcharakter.

Grün … Grün ist frisch, freundlich, leicht, jung und natürlich. Es steht für das Leben, die Hoffnung und den Genuss. Und für Umweltschutz.

Gelb … die Farbe der Sonne – Ausdruck für Lebendigkeit, Freude und Wärme. Gelb kann aber auch Sinnbild sein für den Neid und die Eifersucht.

Orange … Freude ist Orange. Spaß und Geselligkeit verbinden wir mit der Farbe Orange. Orange wirkt unter anderem auch Appetit anregend.

Violett … hat etwas Mystisches, etwas Übersinnlichen. Individualisten mögen die Farbe Violett sehr gern. Damals war die Herstellung der Farbe Violett sehr aufwendig und teuer und galt so lange Zeit als die Farbe der Reichen und Mächtigen. Dadurch verbinden wir Violett gerne mit Eitelkeit, Extravaganz, Stolz und Luxus.

Rosa … ist das “kleine Rot” auch heute als die Lieblingsfarbe vieler Mädchen. Rosa ist eine abgeschwächte Form von Violett und Rot und steht für Zärtlichkeit, Sanftmütigkeit. Rosa ist süß, verspielt, lieblich und weich.

Grau … hat nicht wirklich einen “Charakter”. Grau wirkt neutral und schnell auch trostlos. Einsamkeit, Trauer und Sachlichkeit werden gerne mit Grau untermalt. In Verbindung mit anderen Farben aber kann Grau auch sehr technisch und modern wirken.

Braun … die Farbe Braun hat etwas Bodenständiges und wird gerne mit Natur und Erde in Verbindung gebracht. Braun symbolisiert Sinnlichkeit und Zuverlässigkeit. Ein dunkles Braun wirkt seriöser und ist wärmer und freundlicher als Schwarz.

Schwarz … Schwarz steht für Trauer, Tod, Leere, Einsamkeit gleichzeitig aber für Funktionalität, Sachlichkeit und Moderne. Oft wird Schwarz mit etwas Negativem verbunden – “man wartet, bis man schwarz ist”, “jemandem den schwarzen Peter zuschieben”, schwarzer Humor, … Anderswo, in anderen Kulturen wie z.B. in Afrika, ist Schwarz die schönste und edelste Farbe.

Weiß … das Gegenstück zu Schwarz. Weiß steht für die Reinheit und Sauberkeit. Weiß symbolisiert den Frieden, die Unschuld, das Gute und das Neue. Weiß ist eine spirituelle Farbe, die Farbe des Lichts und der Engel. Weiß wirkt strahlend und aufmunternd. Weiß als Gestaltungselemet in der Werbung bringt enorme Möglichkeiten.

Mehr über die Wirkung und Wahrnehmung von Farben gibt es unter anderem hier nachzulesen.

Antizyklische Werbung verfolgt die Strategie den Konjunkturzyklen entgegen zu wirken und Absatzschwächen aktiv auszugleichen. Die Vorteile sind schnell benannt. Höhere Kosteneffizienz durch die rezessionsbedingt niedrigeren Mediakosten und eine höhere Marktpräsenz im gelichteten Werbeumfeld.

“Im Geschäftsjahr 2009 wird Lindt & Sprüngli substanziell mehr in die Marke investieren als im abgelaufenen Geschäftsjahr 2008, und dies bei generell gesunkenen Werbekosten”, kündigt Konzernsprecherin Nina Keller gegenüber horizont.net an.

Auch z. B. unsere Kunden ams.Hinrichs+Müller GmbH und BEUMER Maschinenfabrik GmbH & Co. KG halten im Marketingmix die Anzeigenschaltungen national und global konstant, um die Marken zu stärken.

Hier liegen die Chancen in der Krise. “Grundsätzlich kommen antizyklisch werbende Unternehmen besser aus schwierigen Phasen heraus”, bestätigt Franz-Rudolf Esch, Marketingprofessor an der Universität Gießen.
Für viele bedeutet es schlichtweg, die Weichen für die Zukunft zu stellen.

Unsere Erfahrung in Analyse, Beratung und Strategie, um Ihre Potentiale in effektive Werbekonzepte umzusetzen, sollten Sie jetzt nutzen: info@efp.de

Wer außerdem noch seine Kosten im Marketing reduzieren möchte, muss leider erst einmal investieren – aber im Fall von Markenmanagement rechnet sich dies nun auch für den B2B-Mittelstand. Mittel zum Zweck ist dabei häufig ein Brandmanagementsystem (BMS).

In den bisher von uns erstellten Exposés waren folgende Effekte ausschlaggebend:

Positive Kerneffekte nach Einführung eines BMS

• International gleicher Auftritt für die Marke
• Berücksichtigung länderspezifischer, sprach- und soziokultureller Besonderheiten
• Verlagerung von Kreationsleistung auf einzelne Niederlassungen
• Einsparungen durch lokale statt zentrale Printproduktion (Reduktion der Logistikkosten für Marketingmaterial)
• Kostenreduktion durch lokaler Preisvorteile für Übersetzungen und Produktion
• Dennoch kein Kontrollverlust durch ausgefeilte Freigabemechanismen (keine Druckdatei ohne Freigaben)
• Günstiges Publizieren von neuen Richtlinien und schnelle internationale Umsetzung

Viele weitere positive Effekte ergeben sich auch in anderen Unternehmensbereichen.

So funktioniert Brand Management

Ein Brandmanagementsystem bietet dafür die technische Grundplattform und beherbergt neben einem international verfügbaren Styleguide auch konkrete Web-To-Print-Tools und Abstimmungsmechanismen. Ein solides System setzt dazu auf bewährte Algorithmen auf und nutzt zum Beispiel den Adobe Indesign Server – der mit seiner Rechenleistung für zertifzierte PDF-X3 Druckdateien sorgt.

Welches System genau für einen Einsatz im B2B-Markenmanagement in Frage kommt, welche Prozesse wie angepasst werden müssen, erarbeiten wir auf Basis der besonderen individuellen Anforderungen gemeinsam mit den Kunden. Eine vorab von uns durchgeführte ROI-Analyse gibt Anhaltspunkte über konkrete Sparpotentiale und eine Einschätzung zur Entwicklung des Markenwertes.

Das Thema ist natürlich wesentlich komplexer. Es hier im Blog abzuhandeln würde das Medium überfordern. Fragen Sie uns einfach, was wir für Sie tun können.